乐刻运动逆势扩张：一年新增425家门店，单店会员增长至522个，GMV同比增长40%_谈球吧

最近，Leke Sports在杭州举行了一次全国合作伙伴会议。在会议上透露，Leke在全国范围内开设了1,500家商店。在短短的一年中，Leke增加了425家新商店，单商店成员的数量已从2023年底的497个增加到今年6月底的522。上半年的GMV同比增长40％。这是距列克（Leke）在2023年提出的“ 100个城市和100家商店”的提议更远的一步。当健身圈中的许多知名品牌失败时，为什么有人能成功地突破？

在过去的一两年中，健身行业已成为“雷声”和“逃跑”的严重影响的领域。查看过去三年中国健身行业的数据报告，每年约有10,000款体育馆破产，占国家健身场所的10％-14％。根据Santi Cloud Dynamic Data的数据，2019年全国有117,000个健身场所，2023年只剩下79,000个。长期卡，高成本和大量销售是压抑传统商业体育馆的吸管之一。它们通常以高租金为核心商业圈，面积为3,000-4,000平方米。他们依靠年度卡来吸引会员，并以全方位的方式促进私立教育课程，这不可避免地会使人们不断撤退。

与传统体育馆相比，许多人在健身行业中被称为“ Luikung”。无论是餐饮还是健身，“标准化”已成为存储扩展的关键。 Leke Sports的联合创始人兼联合首席执行官Xia Dong说，从商店选择，健身设备，教练培训，学生课程等方面都有一套完整的标准。这大大节省了各个方面的成本，例如租金和劳动力，并着重于“ 24小时”，“每月支付系统”，“高成本效益”，“通用商店”和“在整个过程中没有销售”的概念，从而使小型健身房模型迎来了更多的增长机会。 “只有降低健身阈值，我们才能吸引更多的人去健身房，养成健身习惯，然后提高续签率以形成良性周期。”夏东说。作为该品牌的密友，女体操传奇人物Chusovigina对此表示赞赏：“ Leke在许多人的楼下开了健身房，使更多的人有机会与健身联系。这里的每个人都是国家健身的贡献者，这真是太神奇了。”

近年来，民族运动的热情确实变得有些“热”。在今年夏天，奥运会上，体育场的预订需要“与手权的速度”。学生的年龄跨度越来越大，运动器材更加专业...根据DT金融研究数据，体育是迄今为止年轻人的前三名，这表明了整个国家对体育运动的热情。

“越来越多的女孩举起铁，越来越多的男孩在跳舞。”夏东说，健身的渗透率正在逐渐提高，将来，每个人对健身的理解都在越来越高，更专业。根据“ 2023年中国健身行业数据报告”，男性健身消费者的比例增加了，但女性仍然是健身消费市场中的主要力量。 26-35岁的消费者是健身消耗的主要力量，但是50岁以上的健身消费人群同比增长1.8％，这意味着更多的老年人已经开始进入健身市场。对于许多高级用户来说，Leke还创建了一个具有较重设备的铁厅，以满足这群人的健身需求。

随着健身人群的多元化，低层城市对体育运动的需求也在增加。在过去的一年中，Leke还推出了新兴市场品牌Lightning Panda，该品牌现已扩展到7个新城市，包括Shaoxing，Cangzhou，Luoyang，Huai'an，Baoding，Baoding，Yueyang和Haikou。从Leke的一组数据来看：Shaoxing Keqiao Wanda的Lightning Panda参加了Double 11的预售，销售额达到220,000元人民币和420多个成员。 Leke Insiders表示，此类预售数据已经达到了Leke的新一线城市的水平，因此在沉船市场中，健身行业仍然具有很大的潜力。

随着居民健身意识的不断提高和相关政策的鼓励，我国的体育，健身和休闲行业的发展将在短期内继续增长。根据2025年，“关于加速运动业发展并促进体育消费的几项意见”，体育行业的总规模将超过5万亿元人民币。 “健康中国2030年”计划概述明确指出，到2025年，我国的体育人口将从2015年的3.6亿增加到5亿。同时，我国健身俱乐部行业的规模将继续增加，据估计，到2027年，我国健身俱乐部行业的规模将达到1580亿元人民币。

机会和风险总是会一起出现。只有通过不断优化健身行业的商业模式，它才能根据多样化的需求脱颖而出。