我们的记者Liu Wang报道了北京

“我腰上的肥肉掉下来了，我想要美人鱼背心系列。”住在北京的小李在举起膝盖时大喊。在实时广播室进行运动之后，他自2020年以来就养成了一个习惯。在喊叫声中，在线健身市场已经达到了数亿元人民币。

根据Zhuoshi咨询报告的数据，在线健身市场的规模在2021年达到3701亿元人民币，据估计，中国在线健身市场的规模将在2026年增加到8958亿元人民币。

其中，付费内容，智能健身设备，健身服装，健康食品等都占据了重要的位置，健身的“食物，服装和使用”都带来了新的开发机会。

Zhang Qing认为，Key Way Sports Consulting的首席执行官Zhang Qing，这是因为在线健身市场目前正在为入门级用户提供体育运动。如何继续在业务中获得利润仍然需要长期流程。

在线健身背后的业务

麦肯锡的中国消费者报告2021指出，在Covid-19-19-19，在线健身用户的数量增加了23％。在流行病之后，其中有6％的用户使用了更多的在线健身，其中3％的用户刚刚开始使用它，而有60％的用户有兴趣继续在线锻炼。

许多感兴趣的人正在敦促在线健身行业的改善。首先是体育和健身创造者的增加。该平台的公共数据表明，在2021年，比利比利体育创作者的数量同比增长了70％以上，而Douyin Fitness Blogger同比增长了208％。

其中，最初离线的各种机构也开始访问互联网。来自中国商业新闻的一名记者从一个减肥机构中学到的，他们正在实时广播室带领观众通过免费的在线实时广播进行减肥和锻炼，同时，他们转移到了“在线减肥营”中，组成一个小组与教练，营养学家和其他服务人员和其他服务人员和在线饮食和指导学生的饮食和锻炼的饮食和锻炼的饮食和锻炼，并锻炼体重和锻炼锻炼。费用比离线减肥营便宜。价格从数千人民币到数万人民币的不同阶层不等。

根据Zhushi咨询报告，从细分市场的角度来看，在线健身市场主要包括健身成员和课程，物联网，设备和服装以及健康食品。目前，在线健身食品属于市场上最大的市场，占52.7％。随着对健身设备和服装的需求增加，Zhushi Consulting报告预测，在线健身设备和服装将成为2026年最大的子轨道，占46.9％。

记者在各种实时广播平台上观察到，许多健身博客作者将在实时广播完成后保留单独的时间，以将商品“带给观众”，包括欧洲袋子，鸡胸肉，咖啡和其他健身食品，以及瑜伽垫，运动鞋，瑜伽鞋，瑜伽鞋，瑜伽衣服，瑜伽衣服，快速浸泡的衣服和其他设备。

张清告诉记者，最重要的是在线健身的普及。受影响的小组更多的是对运动有初步兴趣的新手，但不会花费很高的价格来消费。因此，某些瑜伽垫，快速干燥的衣服和其他产品已经爆炸，一些博客作者也强烈建议它，这符合入门级新手的消费特征。 “入门级基础是巨大的，但是要转换为中度或严重的健身人，这取决于更持续的努力。”

实际上，业务模型主要分为两类：在线健身内容和健身硬件。在线健身内容通过记录课，现场课程，结构化课程和健身培训计划为用户提供健身解决方案，并通过会员订阅以及在线付费内容或广告以及其他服务来赚取收入。

健身硬件运营商通过为用户提供手镯，智能秤，跑步机以及支持运动产品（例如服装和食物）的智能健身设备来获得销售收入。

但是目前，尽管市场空间很大，但参赛者的数量使赛道有些拥挤。例如，仅仅运动和健身服务软件包括Keep，Yuepaoquan，Yuedongquan，Tangdou，Lediquan，Gudong，Fittime等。苹果，小米，华为，Oppo和其他制造商都在铺设智能运动设备。

“提供不同的媒体并使用不同的方式刺激运动需求并刺激体育意图对行业是一件好事。华为等品牌也增加了通过这些设备通过这些设备与消费者接触的场景。对于不同的公司而言，它们必须具有精确的位置来锁定消费者人员，使他们与入门级或中度或重度体育或中度或严重的体育人员区分开来。张清相信。

资本涌入并不容易兑现

实际上，资本以前一直在针对健身轨道。

IT橙色统计数据显示，截至2022年5月22日，我国健身行业有678次投资和融资活动，其中最多的投资活动发生在一轮比赛中，有234个，其次是天使回合，随后是209；健身行业的投资和融资活动数量在2017年达到顶峰，并在接下来的几年中显示出下降趋势。

在过去的两年中，对健身行业的投资逐渐变得更加理性，并且投资逐渐倾向于领先的机构。中国商业行业研究所的统计数据表明，在2021年，健身行业的融资数量达到25，总融资金额为60.32亿元人民币。在中间和后期阶段，融资朝向顶级项目，寡头效应显而易见。

随着在线健身的热潮，领先的公司Keep也加快了影响资本市场的速度。 9月6日，请继续将其招股说明书更新为香港证券交易所，并重新启动其上市。

Pangu Think Tank Tank的高级研究员Jiang Han认为，当前的在线健身平台的主要业务模型或利润模型分为三个部分，即广告，会员付款和产品。 “广告是大多数互联网公司的核心利润来源。毕竟，会有流量的业务，并且自然会有广告。但是，这项业务的瓶颈不可忽视。毕竟，从当前的市场中，下载它的用户通常是用于锻炼的用户。从某种意义上讲，健身应用程序是一种基于工具的应用程序，除了场景限制外。”

“支付会员资格是一项不错的事，但是对于中国用户来说，这实际上是一个悖论。尽管用户愿意随着应用的开发而增加付费的意愿，但付款并不容易支付更多用户。对于硬件产品，这种产品类型的业务确实是有利可图的，但健身设备确实是对大多数移动电话巨头的独家市场。还未知健身应用程序是否可以获得其中的一部分。”江韩说。

实际上，整个行业的情况并不理想。张清告诉记者，对于在线健身平台，没有人找到良好的利润模型，我们仍然必须依靠投资来开发。

如今，在线健身平台还面临着短视频和现场广播的竞争。比利比利发布的“ 2022年比利比利体育和健身数据报告”表明，在过去的一年中，有1.15亿人观看了比利比利的体育和健身内容，视频浏览量超过300亿； Douyin还发布了数据。从2022年1月到2022年，Douyin的体育和健身视频的创作者数量同比增长78％，体育和健身视频的累积数量同比增长159％，健身锚的数量同比增长了38％，年份的观看次数增加了78％的持续时间，并且年度持续数量增长了78％，并且持续数量增加了数量。

市场仍然存在不确定性。中国证券研究报告提到，在流行病的影响下，健身的健身需求已从离线转移到在线，这促进了在线健身行业的发展。但是，在流行病的影响下，在线健身行业是否可以继续发展仍然存在不确定性。

江韩认为，“云健身”的发展也需要与物联网有机结合，包括硬件的智能，例如健身设备和设备。通过这些，我们可以控制用户的全面健身和锻炼方法，以便每个人都可以更科学和理性地进行运动。