经过三个比赛日的角逐，石家庄二中于8月14日在佛山国际体育文化演艺中心以88:71的成绩击败乌鲁木齐101中学，最终捧得全国冠军奖杯，这也揭晓了2021/22耐克中国高中篮球联赛赛季正式落下帷幕。

从7月的复赛开始，到8月的总决赛，无数篮球少年终于无怨无悔地迎来了自己的毕业季。

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文/宋新宇

1960年，在第一套中小学教学大纲调整中，多项球类运动被确定为中小学体育科目，特别是篮球，被列为中学重点项目。从此，它逐渐成为校园里最受欢迎的运动。大众体育运动，甚至校园篮球也一度代表了我国篮球比赛的最高水平。

70年后，也就是双减政策实施近一年后，教育部在最新的《义务教育课程规划和课程标准》中，将“体育与健康”课程占总课时的比例提高到10门。 2022年版）”%-11%，超越外语成为小学及小学低年级第三大“主干科目”。随着这几年体育教学的不断改革和体育融合，校园体育再次成为最热门的话题。

此次，校园篮球作为中国学生参与人数最多的球类运动，必将在政策驱动下迎来新的发展机遇，也承担更多责任。

你对中国初高中篮球联赛了解多少？

北京时间8月12日，久违的内高全国总决赛重燃，加上中国初中篮球联赛进入复赛阶段，让这个夏天异常火热。

篮球运动文化传播有限公司（篮球大战）作为“中国少年篮球联赛（CHBL&CJBL）”和“中国少年篮球锦标赛”三项官方赛事的独家商业运营单位，让这三项校园赛事变得触手可及。在过去的几个赛季中。篮球联赛开始逐渐走出校园，走进全国篮球爱好者的视野。

尽管在过去很长一段时间里，校园体育联赛在中国体育领域缺乏存在感。但事实上，我们的校园联赛并没有迟到。以篮球为例。 20世纪70年代第一届全国中学生运动会，篮球被列为中国运动会比赛项目，正式拉开了我国学校篮球比赛的序幕。

此后几十年，虽然各省市相继开展了各类中学篮球比赛，但主要都是地区性比赛。既没有全国规模的正式校级篮球比赛，也没有统一的赛制。要求。

直到2003年，为了给中国中学生篮球爱好者提供一个全国性的中学生篮球合作交流平台，中国中学生体育协会（中体协）和中国篮球协会（中国篮球协会）联合发起了中国高中篮球运动项目。篮球联赛。四年后，为了进一步普及篮球联赛，促进校园体育的发展，初中比赛也在2007年应运而生。

此后，经过10多年的发展，篮球在校园扎根，成长为最受学生欢迎的运动项目。据中国篮协发布的《中国篮球发展报告》显示，篮球已成为我国6-17岁学生最喜爱的运动项目。青少年群体参与率最高的运动。

得益于教育制度，一大批天才球员在学生时代就参加了高中或初中的篮球联赛，如方硕、刘晓宇、曾令旭、钟诚等，成为了篮球队的明星球员。未来的CBA。

方硕和刘晓宇都是从校园联赛中走出来的明星。

也就是说，我们初中篮球联赛的竞技水平实际上代表了全国该年龄段的最高水平。然而尴尬的是，虽然联赛水平足够高，但初高中篮球联赛却始终没有达到匹配的影响力。

一方面，教育部严格禁止商业广告和商业活动进入中小学和幼儿园，导致联盟资金难以支撑更高的运营标准。另一方面，联盟过去在宣传和举办方面的问题也让赛事的知名度不高。远远不够，导致在联盟影响力不足。

事实上，这也是校园联赛必须经历的一个阶段。与成人体育赛事相比，校园体育赛事需要在商业性和纯粹性之间找到自己的平衡点。这就需要赛事运营方在联赛品牌建设上多下功夫。付出很多努力。因此，对于篮球赛事来说，打造中学篮球联赛品牌的首要任务就是增加联赛的曝光度。

根据中国篮协发布的《中国篮球发展报告》，目前我国篮球总体人口1.25亿，核心篮球人口7610万。同时，我国城镇和农村地区篮球运动的城乡分布不存在明显差异。这意味着篮球运动在中国有着广泛的群众接触。

另一方面，根据教育部和中国体育协会公布的数据，我国共有中学生8600万人，而在这批家庭中，有48.1%的家长带孩子上过小学。打篮球或观看篮球比赛。播出比例达到61.1%。也就是说，我们的校园篮球联赛并不缺乏潜在的消费者。缺少的是如何扩大联赛的影响力。

特别是自体育与教育融合、双减等政策提出以来，经过一段时间的梳理和试点，中央和地方政府相继出台了《关于深化体教融合促进体育与教育融合发展的意见》实施方案。 《青少年健康发展》，不仅对校园体育做出了重大调整，而且将体育教育提升到义务教育全阶段。

针对这一系列相关政策的出台，中国中学生体育协会竞赛管理与发展部主任赵俊杰在接受36氪体育采访时表示，“这些政策的出台提到了方式方法，从不同角度提升我们的校园体育其实给我们青少年体育整体带来了很好的发展机会。”

具体来说，这将有助于初高中篮球联赛的体育市场得到充分的发展支持，也将是体育培训行业的重大机遇。

初高中篮球联赛2.0时代

事实上，自2019年成为初高中篮球联赛和初中篮球锦标赛的运营商后，篮球战争在第一个赛季就与中国体育协会合作，根据国内校园篮球的特点对联赛进行了改革。

第一赛季，《篮球大战》为初高中篮球联赛设置了长达8个月的比赛时间跨度，从草根赛、分区赛、全国总决赛的全新赛制开始。高中联赛中，男子组和女子组的分区赛名额将从8队分别增加到16队和12队。各赛区冠亚军除继续晋级分区赛外，还将根据赛区球队的竞技实力分配分区赛席位。

在联赛进行改革的同时，中国中学生篮球锦标赛（CSBA）也在努力改革。未来还有机会扩大球队容量，让全国更多的球队能够参加这项全国性的赛事，从而提高中学篮球的整体横向发展。

这样将初高中联赛三项赛事进行整合，无疑给赛事品牌和影响力打造整体赛事形象提供了更大的空间和延续性。比如，李宁、洽洽食品等品牌选择赞助CJBL后，就非常热衷于参与校园体育文化建设，不仅可以扩大赛事的品牌影响力，还可以让参赛运动员体验到更好的活动服务。

看到校园体育与商业市场能够有机结合，实现互利共赢，未来将会有更多的企业愿意加入联赛体系，共同为中国中学生篮球的发展做出贡献。

36氪体育就联赛改革成果采访中国中学生体育协会竞赛管理与发展部主任赵俊杰时，赵主任也认为“这样的校园联赛制度可以以竞赛为杠杆，发挥杠杆作用”。我们整个校园篮球未来的发展。”

本赛季，篮球比赛再次基本深化赛制升级。高中联赛设立了11个重点包装赛区，初中联赛也设立了15个重点包装赛区，进一步全面提升联赛的观看体验和标准化程度。这种赛制让联赛覆盖面广，让联赛深入到全国每一个赛区，让更多的家长和学生参与其中，从而打造联赛的品牌效应。

除了不断升级联赛规格之外，《篮球大战》还为这些赛事量身打造了媒体宣传矩阵，从腾讯体育到虎扑再到微信、抖音，通过不同媒体平台、多渠道精准触达年轻人。团体。

具体来说，首先是关注腾讯的直播活动。通过最高标准的直播间+AR互动+我要暂停+前后连线+腾讯社区，实现了赛事直播全覆盖，第一季就实现了全赛季。直播总人数826，赛季直播总曝光量VV519万+，总决赛峰值VV322万+绝对是顶级表现。

这种直播效果不仅让乃高获得全面的赛事报道，也让赞助商的品牌权益在整个赛季得到展示。尤其是在赛程最后核心阶段，腾讯体育高清直播+央视体育总决赛直播+直播平台AR直播模式将品牌资产和全面曝光最大化。

另一方面，针对时下最流行的短视频格式，篮球大战为乃高设立了抖音官方短视频阵地。通过抖音挑战流量倾斜，多角度投放覆盖泛体育人群，通过多元化内容多角度观察，引爆社交媒体。

情感挖掘和优质内容双管齐下，通过内容策划打造校园篮球偶像、讲述校园篮球故事，运用栏目命名、互动定制、球员代言等方式，巧妙地将品牌资产深度嵌入线上活动中。

在篮球社区方面，篮球大战在虎扑上设立了专属热门话题版块，打造硬核热点话题，吸引深度体育用户参与话题讨论，让中高中篮球联赛进一步深入人心。国内粉丝的生活。尤其是长数据图表、选手星级报告的社交传播，让选手进行多维度的竞技，引发粉丝群的热议。

接手联赛运营后，篮球大战通过针对性改革，利用平台资源和激活用户群体，充分利用多种校园活动覆盖全年营销节点，利用多种方式，在一定程度上解决了问题。 IP玩法与品牌构建共赢。解决品牌校园营销难题，实现全方位进入校园及衍生群体。

比如，如今，篮球大战与CJBL赞助商李宁每年都会为进入决赛阶段的学校打造专属球衣和文化衫，在球迷和校友群体中形成极具收藏和纪念价值的文化衍生效应。

那么当未来联赛影响力进一步扩大时，联赛的合作伙伴可以利用CHBL\CJBL\CSBA三大赛事的IP，共同为联赛生产专属产品，打造品牌独有的赛事衍生品，助力联赛的发展。品牌在青少年篮球领域脱颖而出。 。

同时，当联赛文化在此基础上不断完善和丰富时，也将为联赛和篮球比赛带来更多的创新空间。比如动漫等在校园流行的元素未来或许有机会成为中国校园联赛的新热点。

此外，篮球网还敏锐地观察到，由于地区经济差异、侧重点不同，中学篮球的竞技水平也参差不齐。于是，更加合理的赛制开始酝酿。比如对比赛进行分类，汇集全国最好的球队，考虑各个省市的水平，然后确定地区比赛的名额分配，让更多的优秀球队参加地区比赛。这可以在一定程度上减少无效比赛，让比赛更加精彩，也非常有利于赛事的推广。

面对篮球赛事的未来，关于初高中篮球联赛的运营方向，中国中学生体育协会竞赛管理与发展部主任赵俊杰在接受36氪体育采访时也坦言，“未来初高中篮球联赛将进一步完善同年龄段联赛的横向体系，覆盖更多群体，让更多群体、更多青少年从篮球运动中受益。”

挖掘中高中篮球运动潜力，创新篮球人才培养模式

至于篮球比赛，在成功开辟新战场、提升赛事影响力后。基于这种各地篮球水平不平衡的情况，篮球大战开始尝试用培训业务反哺国内篮球，更大程度激活校园篮球赛事的潜力。

用篮球体育文化传播有限公司总经理林伟的话来说，“在联赛运营过程中，我们发现，三个联赛的2000多支校园球队中，有20多支男、各个学校的女篮其实只是各个学校篮球队占很小的一部分，她们背后还有更多喜欢篮球的学生。”

为了让这些更多的篮球爱好者能够更好地展示和发展自己的篮球技术，篮球大战开始尝试通过联赛的方式开展校园训练，帮助学校寻找更多的篮球爱好者或者进行比较。天才球员为很多校队开辟了渠道，帮助学校选拔了更多的篮球人才。

开展培训业务后，篮球战争邀请国内外顶尖培训师，打造全国顶尖职业篮球青少年培训师培训体系。在篮球培训行业，培训产品和师资是其核心竞争力，辅以一流的培训环境，集考核测试、线下指导、线上课程、反馈优化于一体，最大限度地发挥篮球青少年的潜力。

另一方面，由于教育资源问题，社会上很多学校和培训机构无法提供足够的名额或师资来满足学生群体对篮球专业技能训练的需求，也无法帮助学生取得更大的成功在篮球道路上。更近了一步。

对此，林伟告诉36氪体育，“篮球大战会联合学校的教育资源进行训练，我们希望结合学校自身的优势，然后通过中高中篮球联赛的平台找到一个平衡点。”以及篮球战争合作的一些俱乐部。让球员从篮球专业知识中获益，让学校更好地发展球队，将进一步促进校园篮球联赛和文化的发展。”

今年5月初，篮球队与广州龙狮篮球俱乐部、北京师范大学广州实验学校签署协议，授予北京师范大学广州实验学校“篮球龙狮预备队”牌匾“人才输出基地”推动校园篮球人才培养和高水平篮球运动员输送达成共识，将校园篮球与职业篮球对接，完善俱乐部青少年人才培养体系，也为学生提供更加多元化的培养促销空间。

此外，篮球大战还与美国、加拿大顶级基地及百余所经典初中、高中、著名大学达成合作，为国内优秀球员和篮球自训青少年球员提供专属升学通道系统。 。

对于篮球比赛来说，通过联赛导流培养，通过培养将更多的人才输送到大学和职业俱乐部，让学生有更多的渠道通过篮球上升，让更多的普通人能够参与和关注我们的联赛。联赛与训练形成互补的业务体系也是他们未来的发展目标之一。

客观地说，目前国内初高中校园联赛还处于起步阶段。联赛要想最终成长为中国体育的一面旗帜，首先需要更多的合作伙伴，包括赞助商、学校、训练俱乐部、运营商等。篮球和体育共同努力，为联赛奠定了坚实的基础。

如今，随着双减和体教融合不断升温，当前校园体育赛事的潜力越来越大。篮球大战正试图在不断完善赛事核心业务后，构建适合中国初高中篮球赛事的商业框架，从而最大化这波校园体育的价值，引领行业不断升级。

8月17日至19日，中国初中生篮球联赛总决赛也将在佛山国际体育文化演艺中心开赛。谁能夺得最终的冠军奖杯？让我们拭目以待吧！